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超30家企业合作，CMG群众足球邀请赛彰显大众体育新价值

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近日，由中央广播电视总台体育青少节目中心、山东总站联合山东泰安市政府主办的2026CMG群众足球邀请赛第二站圆满落幕。从首站湖南永州到第二站山东泰安，这项由总台打造的首个自主自办群众体育赛事品牌，以足球为纽带、以媒体为桥梁、以融合为路径，不仅为草根球员搭建了国家级竞技舞台，更在激活体育消费、塑造城市形象、助力品牌提升等方面取得了显著成效。

践行国家战略：赋能全民健身，激活城市发展新动能

2025年9月，国务院办公厅印发意见，明确“举办体育消费活动”的要求，旨在丰富赛事供给、激发消费动力、推动体育产业高质量发展。

作为总台落实该意见的重点跨地域赛事，CMG群众足球邀请赛汇聚民间精英，搭建交流平台，拓展消费场景，带动永州和泰安文旅、文创等产业发展，实现了“以赛促消、以赛兴城”，将体育活力转化为城市发展动能。

湖南永州站决赛当天，1.6万名球迷到场观赛，九嶷山等50余处第二观赛现场消费火爆，客流量超230万人次，并带动永州发往全国的农产品单量同比增长35%。山东泰安站比赛深度融入泰山文化、非遗文创、特色美食等，策划开展系列促消费活动，赛事期间游客接待量、旅游综合收入同比分别增长62.82%和113.81%。《人民日报海外版》发文点赞，称CMG群众足球邀请赛彻底“点燃”城市活力，让群众足球成为展示城市形象、激活城市精神的重要载体。

全媒矩阵传播：破圈触达海量受众，讲好群众足球故事

总台充分发挥全媒体传播优势，以顶级制播水准、多元传播矩阵、深度内容挖掘，让赛事热度覆盖全网，创下亮眼传播数据。

为做好赛事制播，总台组建专业团队进行转播报道。如山东泰安站投入90人制作团队，采用A3 4K/8K超高清转播车，以一流专业水准进行公用信号制作，同时架设17个转播机位，首次使用网底微型摄像机捕捉精彩瞬间。两站赛事均通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16全程直播，搭配专业解说与赛事点评，累计电视观众规模超8300万人。

“央视体育”客户端专门开设赛事专区，直播全量赛事、制作专题节目、推出海量短视频，“央视新闻”客户端等总台新媒体矩阵进行大量报道。两场赛事在总台各平台播放量均超过1.8亿次；永州站相关报道全网总触达受众超7.7亿人次，泰安站相关报道全网总触达受众超8.5亿人次；此外，“跟着央超游永州”“跟着央超游泰安”等话题的总阅读量也都达到了10亿+，真正实现了“破圈”传播。

影响持续攀升：打造自主赛事标杆，释放经济与社会双重价值

作为总台首个自主自办的群众体育赛事品牌，CMG群众足球邀请赛以“国家级标准、大众化定位”实现差异化突破。从超高清转播、全媒体推广，到职业级裁判团队等，彻底打破了群众足球“低规格、弱传播”的印象，树立起全国群众体育赛事的新标杆，赛事品牌日益深入人心。

CMG群众足球邀请赛的市场价值也获得越来越多品牌认可。为满足企业传播需求，赛事精心策划推出了丰富多样的广告产品，涵盖比赛计时计分器、角标等多种贴合赛事场景的呈现方式，形式新颖、传播精准，两站赛事共吸引今麦郎、今世缘、君乐宝、百岁山、泰山好水、九嶷山、凯尔美、茵浪体育、泰安银行等超30家企业合作，覆盖饮料、食品、服装、银行等多个与百姓生活密切相关的领域。

绿茵不止，热爱不息。2026CMG群众足球邀请赛以两站激情四溢的赛事，交出了一份体育出彩、城市受益、群众满意、品牌认可的优异答卷。未来，这项赛事将继续深耕群众体育领域，以更专业的制播、更深度的融合、更广泛的传播，持续释放群众足球的生机与魅力。

排版 | XG

审核 | 林莹

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